君子寻古 ▏习酒酒令：一、二、三，干
关于“习酒——一、二、三，干！”喝酒口号的思考
习酒人，包括到过习酒公司或者参与过习酒公司酒会的朋友都知道，聚酒时，大家会举杯齐呼“习酒——一、二、三、干！”，之后倾盏而尽。其排山倒海的气势，整齐划一的节奏总是让人豪情在瞬间释放，面对美酒时可能产生的一切犹豫、迟疑被燃烧殆尽，甚至曾经的艰难，未来的险阻，也被这种干云的豪气逐渐冲淡。
这并不只是一句喝酒的号子。这简单、朴素的口号里面其实融会了中国传统哲学的智慧精髓，也融会了习酒人在承扬传统文化基础上建立起来的经营文化精髓，内涵十分丰富，生动、简洁表达述了习酒人对传统文化、企业现状和使命的认识。我想这句口号至少包含了下面三层意思：
第一， 对传统哲学的高度概括和继承。
《易经·系辞》云：“古者包牺氏之王天下也，仰者观象于天，俯则观法于地，观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物，于是始作八卦，以通神明之德，以类万物之情。”传说伏羲通过白龟悟出天地万物的变化规律，唯一阴一阳而已，伏羲以通道“—”作阳，断道“--”作阴，三道为一组进行组合，画出先天八卦。后来周文王作后天八卦首卦为“乾”卦，天在上为乾天，地在下为坤母，中间为人，描述了人在天地之间，吸纳天地之气，将万物融入自己的生命体验，解释了生命的本质，创造了世界最古老的生命哲学，自此，无论儒、道、法、兵，皆把天、地、人作为其哲学思想的最基本元素，即“三才”。天生地、地生人；人仰观天象，顺应时势；俯察地理，顺应境迁，以达到天地人的交融，即天人合一境界，创建天时、地利、人和的环境，从而最大程度得到生存和发展的便利。在百经之首《易经》基础上发展而来的《道德经》第42章云：道生一，一生二，二生三，三生万物。这句话对中国的传统哲学有着深远的影响。一：道，太极，万物之始，世界内核；二：阴阳，可以理解为一切事物的两个方面；三：阴、阳、气，时空中万物的运行状态：冲突与交融。之所以三能生万物，是因为世界的内核的两个方面在运动，冲突之中有调和，有相互的融会，一分为二，合二为一，于是有了演化、有了发展。这就是朴素的辩证发展观。
“习酒——一、二、三、干！”这句口号具有习酒人遵循自然、崇道务本的典礼化意义。在这种崇道的典礼中，“一”是习酒人感谢“天”：天赐予我们阳光，让万物有了生长的条件；“二”是习酒人感谢“地”：地赐予我们土壤，让万物有了生长的基础；“三”是习酒人感谢“人”：感谢人类自己，先人创造了历史，创造了文明，而我们同样在延续和创造历史，也在延续和创造文明。
第二、，对企业运行实质的一种揭示。
人必须顺应天时，利用地利，整合周边资源才能生存发展。具体来说，就是要顺应天时，建立目标；利用地利，整合为我所用的万物资源，明确所处位势，精准定位；整合一个和谐的、团结的、有着共同目标和文化认同的团队。日常体力劳动中需要二人以上协力合作时，会用到“一、二、三、起”这样的号子，扩展其内在表述就是：“一：认准共同目标；二：站好自己的位置；三：大家一起发力”！
将习酒公司的“一、二、三、干”这句口号扩展开来，实际上是这样一个内容：一：坚定我们的目标。快速发展，利用历史给予的大好机遇，用最短的时间实现根本性突破，争取在十四五期间获取企业在行业内应有的位置，为振兴贵州经济社会贡献力量。二：分析我们的环境。经过十年来的不懈努力，习酒成功挺进行业百亿阵营，品牌力和市场力都得到了长足的发展。但是，与行业的头部企业相比，我们依然存在较大差距，刚刚进入全国性知名品牌行列，离全国性强势品牌还有一段较长的道路；白酒市场的竞争日益加剧，虽然历史给予了一个酱香型白酒快速发展的风口期，但这种机遇是稍纵即逝的，品类带来的市场格局变化不可能是长久的，习酒不快速前进就意味着浪费机会，意味着落后，意味着被淘汰；同时也要认识到我们确实存在独特的发展优势，我们拥有卓越的质量管理体系和得天独厚的酿造环境，产品质量得到广大消费者由衷的认可，登顶之路也许艰辛，而目标已然清晰显示。三：团队同心协力的战斗勇气。路虽远，行则必达。历史证明，习酒人，是一群有着光荣历史和敢于肩负历史重任的人；由习酒人组成的团队，有着共同的目标认同、共同的9001诚信金沙的文化认同，团结协作，敢于改革，敢于战斗，敢于承认自己的不足，敢于直面一切艰难困苦，敢于迎接挫折，更敢于迎接胜利！
所以，这里“习酒，1、2、3、干”的“干”，可以用第四声表达出来。
第三，对我们发展方略的归纳总结。
早在加入茅台集团之初，习酒公司就制定了三步走的战略方针，即一年打基础，两年上台阶，三年步入发展快车道。这个发展方略指导整个习酒公司从低谷中走出，向着我们预期的目标不断前进，事实已经证明这是一个符合历史客观要求，极具实事求是精神的指导思想，是习酒公司实现成就的重要法宝。
在新的发展时期，通过不断的市场实践和经验积累，习酒制定了新的“1、2、3”发展方略，即一、以市场为中心的一个中心；二、坚持质量效益型的发展道路，坚持以消费者为本的两个坚持；三、继续推进品质、品牌、产品良序提升的三品工程。
因此“习酒——一、二、三、干！”不是一成不变的套话，更是随着宏观发展环境和企业具体发展情况不断归纳总结的认识论和实践论，我们反复呼喊这样一句口号，一方面宣泄我们坚持这个方略而成功的欣喜和自豪情绪，另一方面则在宣誓我们将一以贯之地坚持这个符合习酒未来发展要求的战略方针。
所以，每当我长身而立，与同事与战友，与习酒经营伙伴一起山呼“习酒——一、二、三、干！”的时候，旁观者也许听见了一种铿锵的力量，一种秩序和步调，而我们，只有我们自己，却每每能感受到有一团火在心中燃烧，有一种感情在灵魂中激荡。
这个时候，我总会被热泪润湿双眼。
作者简介：陈庆勇 1988年参加工作，1992年进入习酒公司工作至今，现任销售公司市场部副总经理